ভাৰতৰ জনপ্ৰিয় আটা ব্ৰেণ্ড আশীৰ্বাদ-এ গুণাত্মক পৰম্পৰা নামৰ এক নিমজ্জিত সাংস্কৃতিক অভিযান আৰম্ভ কৰিছে। ওড়িশাৰ শতিকা পুৰণি ৰথ নিৰ্মাণ পৰম্পৰাৰ দ্বাৰা অনুপ্ৰাণিত এই অভিযানে বাৰ্ষিক পুৰী ৰথ যাত্ৰাৰ বাবে ভগৱান জগন্নাথৰ পবিত্ৰ ৰথসমূহ নিৰ্মাণ কৰা দক্ষ কাৰিকৰী সমাজ বিশ্বকৰ্মা মহাৰাণা সম্প্ৰদায়ক শ্ৰদ্ধাঞ্জলি জ্ঞাপন কৰিছে। এই পদক্ষেপে ব্ৰেণ্ডটোৰ কোৱালিটি কি গেৰাণ্টি অৰ্থাৎ গুণগত মানৰ প্ৰতিশ্ৰুতিক পুনৰবাৰ দৃঢ় কৰাৰ লগতে প্ৰজন্মৰ পিছত প্ৰজন্ম ধৰি চলি অহা কাৰিকৰী নিপুণতা, নিখুঁততা আৰু গুণগত মানক উদযাপন কৰিছে।
ৰথ প্ৰস্তুতৰ অতি সূক্ষ্ম প্ৰক্ৰিয়াৰ দ্বাৰা অনুপ্ৰাণিত হৈ এই অভিযানে ভগৱান জগন্নাথৰ ৰথৰ চকৰি আৰু পৰম্পৰাগত শিলৰ চাকি-ৰ মাজত এক প্ৰতীকী সংযোগ স্থাপন কৰিছে, যিয়ে গুণগত মানদণ্ড, নিষ্ঠা আৰু পুষ্টিৰ এক উমৈহতীয়া মূল্যবোধক প্ৰতিফলিত কৰে। এই নিমজ্জিত অভিজ্ঞতাত এক ৩৬০-ডিগ্ৰী প্ৰজেকশ্বন ডোম অন্তৰ্ভুক্ত কৰা হৈছে, যাৰ জৰিয়তে দৰ্শনাৰ্থীসকলক ৰথ প্ৰস্তুতৰ যাত্ৰা আৰু ইয়াৰ আঁৰৰ কাৰিকৰসকলৰ কাহিনীসমূহ দেখুওৱা হয়। ভক্তসকলেও পবিত্ৰ ৰথ প্ৰস্তুতত প্ৰতীকীভাৱে অংশগ্ৰহণ কৰিব পাৰে আৰু ইয়াৰ পিছত জয় জগন্নাথ ধ্বনিৰ মাজত ভগৱান জগন্নাথৰ কৃপাময় নয়ন যুগলৰ এক দৃশ্যমান প্ৰদৰ্শন প্ৰত্যক্ষ কৰিব পাৰে।
ওড়িয়া অভিনেত্ৰী এলিনা সমন্তৰায়ৰ উপস্থিতিত এই অভিজ্ঞতা কেন্দ্ৰটো আনুষ্ঠানিকভাৱে উদ্বোধন কৰা হয়। আনহাতে আইটিচি ফুডছ ডিভিজনৰ মুখ্য কাৰ্যবাহী অনুজ ৰোস্তগীয়ে এই বিষয়ে কয় যে, এই পদক্ষেপে পবিত্ৰ ৰথ প্ৰস্তুত পৰম্পৰা ৰক্ষাৰ ক্ষেত্ৰত বিশ্বকৰ্মা মহাৰাণা সম্প্ৰদায়ৰ চিৰস্থায়ী অৱদানক সন্মান জনায় আৰু গুণগত মানদণ্ড, আস্থা তথা পুষ্টিৰ প্ৰতি আশীৰ্বাদৰ যি প্ৰতিশ্ৰুতি, তাকেই প্ৰতিফলিত কৰে।
আশীৰ্বাদ-ৰ এই পদক্ষেপে উত্তৰ-পূৰ্বাঞ্চলত আশীৰ্বাদৰ ব্ৰেণ্ড সংযোগক অধিক শক্তিশালী কৰিব বুলি আশা কৰা হৈছে, য’ত সাংস্কৃতিক আৰু আস্থাভিত্তিক বিপণনে গ্ৰাহকৰ পছন্দক প্ৰভাৱিত কৰি আহিছে। উদ্যোগ পৰ্যবেক্ষকসকলৰ মতে, এনে ঐতিহ্য-কেন্দ্ৰিক পদক্ষেপে অসম আৰু চুবুৰীয়া ৰাজ্যসমূহৰ গ্ৰাহকৰ সৈতে আৱেগিক সম্পৰ্ক গভীৰ কৰাত সহায় কৰিব, যিয়ে অঞ্চলটোৰ অত্যন্ত প্ৰতিযোগিতাপূৰ্ণ পেকেটজাত অত্যাৱশ্যকীয় খাদ্য সামগ্ৰীৰ বজাৰত ব্ৰেণ্ডটোৰ উপস্থিতিক অধিক শক্তিশালী কৰিব।
